GUCCl가 얼마 전 $490(약 50만 원)
에 출시한 수영복(아래 그림)은 "수영
할 때 입지 않기를 권장한다(To get b
est from this item, we advise that
you do not wear it to swim)''는 놀
라운 제품 설명과 함께 판매됐다. 해외
에서는 많은 이들이 트위터나 블로그.
기사를 통해 이를 조소했지만 이 수영
복은 현재 모든 사이즈가 완판 된 상태
다. GUCCl는 왜 수영할 때 입을 수 없
는 수영복을 내놓았을까? 이는 첫째로
수영복의 소비 맥락이 변하고 있기 때
문이며, 둘째로 GUCCl는 여기서 한발
더 나아가 수영복의 소비 맥락을 확장
하는 전략을 펼치고 있기 때문이다.
